국내 메이저 경쟁사가 독점적인 점유율을 가진 냉동만두 시장에 풀무원이 신규 만두 브랜드를 출시하며 시장 점유율을 확보 할 수 있는 전략이 필요했습니다.
냉동만두 시장에서 처음으로 피가 얇은 만두가 출시됨으로 제품의 특장점과 함께 어려운 제품명을 고객에게 친근하게 어필 할 수 있는 전략을 중심으로
캠페인을 운영하였습니다. 제품명에 대한 펫네임을 '얄피'라고 명명하고 이를 캐릭터로 제작하여 커뮤니케이션 하였습니다.
얄피 캐릭터를 중심으로 한 SNS를 운영하고 학생, 가족, 여행객, 직장인을 대상으로 캐릭터를 활용한 온오프라인 통합 캠페인을 통해서
시장의 판도를 뒤바꿀 만큼의 마켓쉐어 확보하였습니다.
